Web sitem Google'da çıkmıyor, neden ve nasıl çözülür?

Teslim ettiğimiz siteler dışında en çok bu soruyla geliyorlar: “Sitem var ama Google'da çıkmıyorum.” Bu cümle aslında birbirinden tamamen farklı iki sorunu birden anlatıyor ve çözümleri de farklı. Aşağıda önce hangisinde olduğunuzu beş dakikada ayırt etmenin yolu, sonra iki durum için de sırayla ne kontrol edeceğiniz var.

Bir siteyi yayına almak, o sitenin Google'da bulunabilir olması demek değil. Arada üç ayrı aşama var: siteyi yayına almak sizin elinizde, Google'ın sayfaları tarayıp dizine alması onun kararı, sıralamada yukarı çıkmak ise içeriğin ve zamanın işi.

Hangi aşamada takıldığınızı bilmeden atılan her adım boşa gidiyor. Dizine hiç girmemiş bir site için içerik yazmak boşa emek. Dizinde olup kırkıncı sırada duran bir site için robots.txt kurcalamak da boşa emek. Onun için önce teşhis.

Önce teşhis: dizinde mi yoksunuz, sıralamada mı gerisiniz

Üç arama yapın, sırayla. Hepsi bir dakika sürüyor ve sorunun hangi tarafta olduğunu neredeyse kesin söylüyor.

1. 1Google'a site:alanadiniz.com yazın (iki nokta üst üsteden sonra boşluk bırakmadan). Bu arama, Google'ın o alan adından bildiği sayfaları listeler.
2. 2Marka adınızı aratın: “Koçak Diş Kliniği Amasya” gibi tam adı, tırnaksız.
3. 3Asıl hedef sorgunuzu aratın: “amasya diş kliniği” gibi, müşterinizin yazacağı cümleyi.

Birinci aramada hiç sonuç çıkmıyorsa siteniz dizinde değil, sorun teknik ve bir sonraki bölüm sizin için. Birinci aramada sayfalarınız görünüyor ama ikinci aramada kendi markanızı bulamıyorsanız yine dizin tarafında bir tuhaflık var. İkinci aramada çıkıp üçüncüde çıkmıyorsanız teknik bir sorununuz yok, sıralama sorununuz var.

Dizinde hiç yoksanız: sırayla bakılacak yedi şey

1. Site gerçekten çok yeni olabilir

Yeni bir alan adının taranıp dizine alınması birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebiliyor. Hiçbir yerden link almayan ve Google'a hiç tanıtılmamış bir site daha da uzun bekleyebilir, çünkü Google'ın o siteden haberi olmasının bir yolu yok. Aşağıdaki maddelerin hiçbiri sizde yoksa ve site iki haftalıksa, yapılacak şey beklemek.

2. Sayfalarda noindex etiketi kalmış olabilir

Geliştirme sırasında siteyi aramalardan gizlemek için sayfalara noindex etiketi konur, yayına geçerken kaldırılması unutulur. Bizim en sık gördüğümüz tek sebep bu. Kontrolü kolay: sitenizde sağ tıklayıp “Sayfa kaynağını görüntüle” deyin, açılan metinde Ctrl+F (Mac'te Cmd+F) ile noindex kelimesini aratın. Çıkıyorsa Google o sayfayı bilerek görmezden geliyor demektir.

3. robots.txt bütün siteyi kapatıyor olabilir

Adres çubuğuna alanadiniz.com/robots.txt yazın. Açılan metinde “Disallow: /” satırı varsa siteyi tüm arama motorlarına kapatmışsınız demektir. Bu satır da genellikle test ortamından kalır. WordPress kullanıyorsanız ayrıca Ayarlar bölümündeki “Arama motorlarının siteyi dizine eklemesini engelle” kutusunun işaretli olup olmadığına bakın.

4. Bakım modu, şifre koruması veya “çok yakında” sayfası

Siteye giren herkesi tek bir bekleme sayfasına yönlendiren eklentiler Google'ı da aynı sayfaya yönlendirir. Google'ın gördüğü tek şey o sayfaysa, dizine alacağı tek şey de odur. Bunu test etmenin en temiz yolu, tarayıcının gizli penceresinde siteye girmek: kendi oturumunuzun dışında site nasıl görünüyor, onu görürsünüz.

5. İçerik kaynak kodda yok, sadece tarayıcıda oluşuyor

Bazı siteler metni sunucudan hazır göndermez, tarayıcıda çalışan kodla sonradan oluşturur. Google bunu çoğu zaman çözebiliyor ama her zaman değil, ve çözdüğünde de gecikmeli oluyor. Testi basit: sayfa kaynağını açın, sayfanızda gözle gördüğünüz bir cümleyi kaynak kodda aratın. Cümle kaynakta hiç geçmiyorsa Google'ın o metni gördüğü garanti değildir.

6. Aynı site birden fazla adreste yayında

www'lu ve www'suz adres, http ve https, sonunda eğik çizgi olan ve olmayan hâller, ana sayfanın ayrıca /index.html olarak da açılması. Bunların her biri Google için ayrı bir adres. Hepsi çalışıyorsa gücünüz dörde beşe bölünüyor, hiçbiri tam toparlanmıyor. Doğrusu, tek bir adresi asıl kabul edip diğerlerini oraya kalıcı olarak yönlendirmek ve sayfalara canonical etiketi koymak.

Bu bizim kendi sitemizde de vardı. www'suz adres www'lu adrese geçici yönlendirmeyle (307) gidiyordu; müşteri sitelerindeki bağlantıların tamamı da www'suz adrese veriliyordu. Yönlendirmeyi kalıcıya (308) çevirdikten sonra o bağlantıların hepsi tek adreste birikmeye başladı. Görünmeyen ama etkisi olan türden bir ayrıntı.

7. Search Console hiç kurulmamış

Google Search Console ücretsiz ve Google'ın siteniz hakkında size söyleyeceği her şey orada. Kurup alan adınızı doğrulayın, site haritanızı (genellikle alanadiniz.com/sitemap.xml) gönderin, dizinde olmayan sayfalar için tek tek dizine ekleme isteyin. Bir sayfanın neden dışarıda kaldığını tahmin etmek yerine okuyabiliyor olmak, bu işin en büyük kolaylığı.

Dizindesiniz ama aranınca çıkmıyorsanız

Buradan sonrası teknik mesele değil, rekabet meselesi. Google sizi biliyor, sadece o sorguda başkalarını daha iyi cevap sayıyor. En sık karşılaştığımız dört sebep şunlar.

Sayfa başlığınız sorunun cevabı değil

Arama sonucunda görünen mavi satır, sayfanın başlık etiketidir. Çoğu sitede bu satır “Ana Sayfa” ya da sadece firma adıdır. Kimse “Ana Sayfa” diye aramıyor. Başlık, insanın yazdığı cümleye benzediği ölçüde hem sıralamaya hem tıklanmaya yarıyor: “Amasya Diş Kliniği | Koçak Diş” gibi.

Bu konuda bizim kendi ölçümümüz de var: sitemizde arama sonuçlarında dördüncü sırada görünen bir sayfa, yüz elli gösterimde neredeyse hiç tıklanmıyordu. Sorun sıralama değil, başlığın soruya cevap vermemesiydi. Başlığı değiştirmek, sıralamayı yükseltmeye çalışmaktan hem hızlı hem ucuz.

Site markanız için kurulmuş, sorular için değil

Beş sayfalık broşür sitelerin ortak hâli: bir ana sayfa, bir hakkımızda, bir “hizmetlerimiz”, bir iletişim. “Hizmetlerimiz” sayfasında on ayrı iş tek paragrafta sıralanmış oluyor. Google'a on ayrı sorunun cevabını tek sayfada veriyorsanız, o sayfa on sorunun hiçbirinde ilk sıralara çıkamaz. Ayırın: her hizmet kendi sayfasında, kendi başlığıyla.

Hiçbir yerden link almıyorsunuz

Google bir siteye ne kadar güveneceğine, kısmen başka sitelerin ona verdiği bağlantılara bakarak karar veriyor. Hiç bağlantı almayan yeni bir site, içeriği iyi olsa bile uzun süre yukarı çıkamayabiliyor. Satın alınmış bağlantı çözüm değil, riskli. Gerçek olanlar işe yarıyor: meslek odası ve dernek üye listeleri, yerel haber, çalıştığınız firmaların referans sayfaları, sektörel dizinler.

Aradığınız şey aslında haritalarda

“Yakınımdaki”, “Amasya'da”, “en yakın” gibi aramalarda ekranın üstünü harita kutusu kaplıyor ve oradaki sıralama sitenizden değil Google İşletme Profilinizden besleniyor. Profiliniz yoksa o kutuda yer almanız mümkün değil, siteniz ne kadar iyi olursa olsun. Kurulumu ve sık yapılan hataları Google İşletme Profili yazımızda anlattık; örnekler avukatlar üzerinden ama adımlar her meslek için aynı.

Sık karıştırılan üç şey

• Google reklamı vermek organik sıralamayı yükseltmez. Reklam ve organik sonuçlar ayrı sistemler; reklamı kestiğinizde organik konumunuz aynı yerde kalır. İkisi birbirinin yerine de geçmez, biri anında ve para akarken çalışır, diğeri yavaş ama kalıcıdır.
• Sosyal medyada paylaşmak doğrudan sıralama getirmez. Trafik getirir, o trafiğin dolaylı faydası olur, ama beğeni ve paylaşım sayısı bir sıralama ölçüsü değil.
• Siteyi sürekli güncellemek tek başına yukarı taşımaz. Tarihi değiştirmek değil, cevabı iyileştirmek işe yarıyor. Kelime eklemek için yapılan güncelleme bir şey değiştirmez.

Buna karşılık gerçekten etkisi olan bir tanesi var: adres çubuğunda “Güvenli değil” uyarısı çıkan bir site hem güven kaybediyor hem de arama tarafında dezavantajlı. Sizde de çıkıyorsa bu uyarının ne demek olduğunu ve nasıl düzeltildiğini ayrı bir yazıda anlattık.

Peki ne kadar sürer

Dürüst cevap: dizine girmek günler, sıralamada gerçekten yer edinmek aylar. Bu yazıdaki teknik maddeleri düzelttiğinizde ilk sonucu haftalar içinde görürsünüz, çünkü orada düzeltilen şey bir engel. Ama içerik ve bağlantı tarafı zamanla birikiyor, kısa yolu yok.

Kısa kontrol listesi

1. 1site:alanadiniz.com araması yapın, sayfalarınız görünüyor mu bakın.
2. 2Sayfa kaynağında noindex etiketi arayın.
3. 3alanadiniz.com/robots.txt dosyasını açıp “Disallow: /” satırı var mı bakın.
4. 4Gizli pencerede siteye girip bakım modu veya şifre ekranı çıkıyor mu görün.
5. 5Gözle gördüğünüz bir cümleyi sayfa kaynağında aratın.
6. 6www'lu, www'suz, http ve https adreslerin hepsi tek bir adrese kalıcı yönleniyor mu kontrol edin.
7. 7Search Console'u kurun, site haritanızı gönderin, eksik sayfalar için dizine ekleme isteyin.
8. 8Her hizmetin kendi sayfası ve o hizmetin adını taşıyan bir başlığı var mı bakın.

Sitenizin bu temellerde nerede durduğunu görmek için web sitesi yaptırırken nelere dikkat edilmeli yazımızdaki kontrol listesine, aramanın yapay zeka cevaplarına doğru kayan tarafı için de web siteniz yapay zeka tarafından öneriliyor mu yazımıza bakabilirsiniz.