Avukat web sitesi ve reklam yasağı: 2024 değişiklikleri ve dikkat edilmesi gerekenler

Avukatların tanıtımını düzenleyen çerçeve 2024 yazında ciddi biçimde değişti ve değişikliğin ağırlık merkezi doğrudan internet oldu. Sitede hangi bilgilerin bulunabileceği tek tek sayıldı, referans bölümü açıkça yasaklandı, arama motoru kodları ilk kez adıyla anıldı ve ihlal halinde önce uyarı gönderme usulü kaldırıldı. Aşağıda bu değişikliklerin bir hukuk bürosunun web sitesinde pratikte neye karşılık geldiğini anlatıyoruz.

Önce tarihler

Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği 2003’ten beri yürürlükte. Metni bugünkü haline getiren asıl müdahale ise 9 Ağustos 2024 tarihli Resmî Gazete’de (sayı 32627) yayımlandı. Yönetmeliğin neredeyse tamamı elden geçirildi; tabela ölçülerinden büro yapısına, sosyal medyadan disiplin usulüne kadar. Bürolara tabela, basılı belgeler ve internet sitesi için üç aylık bir uyum süresi tanındı. O süre çoktan doldu.

İkinci tarih daha yeni: 2 Mayıs 2026 (Resmî Gazete sayı 33241). Bu kez yönetmeliğe tek bir ekleme yapıldı ama sonucu büyük. Aşağıda buna ayrı bir başlık ayırdık, çünkü 2024’te yazılmış kuralların 2026’da daha çok konuşulmasının sebebi tam olarak bu.

Aşağıdakiler hukuki görüş değil. Amacımız, hukuk bürolarıyla site kurarken karşımıza çıkan somut durumları göstermek. Tereddütlü her konuda bağlı olduğunuz baronun güncel duyuruları esas alınmalı.

Sitede yer alabilecek bilgiler tek tek sayıldı

Değişikliğin site tarafındaki en belirleyici yanı yöntem değişikliği: yönetmelik artık nelerin yasak olduğunu tarif etmekle yetinmiyor, internet sitesinde yer alabilecek bilgileri sayıyor. Sayılanların özeti şu:

• Site sahibinin adı, soyadı, varsa hukuk alanındaki akademik unvanı ve fotoğrafı.
• Büroda çalışan diğer avukatların adı, soyadı ve varsa akademik unvanı; avukatlık ortaklığının tescilli unvanı.
• Türkiye Barolar Birliği ve baro sicil numaraları, mesleğe başlama tarihleri.
• Mezun olunan üniversite ve bilinen yabancı diller.
• Büro adresi, telefon ve faks numarası, e-posta ve kayıtlı elektronik posta adresi.

Buna ek olarak, uzmanlık anlamına gelmemek kaydıyla büronun faaliyet gösterdiği alanlar hakkında bilgi verilebiliyor. Yani çalışma alanlarını yazabilirsiniz; “uzmanı olduğumuz alanlar” diye başlık atamazsınız. Aradaki fark kelime seçimi gibi görünüyor ama denetimde bakılan şey tam olarak bu.

Sayma yönteminin pratikteki sonucu şu: listede olmayan her unsur tartışmaya açık hale geliyor. Ekip sayfasındaki uzun biyografiler, “neden biz” bölümleri, süreç anlatımları ve rakamla anlatılan büro tanıtımları bu yüzden riskli alanda duruyor.

Referans bölümü artık açıkça yasak

Eskiden yorum yoluyla tartışılan bir konu, 2024 değişikliğiyle net bir cümleye bağlandı: internet sitesinde “referanslar” veya başka bir ad altında müvekkillere ya da danışmanlık verilen kişi ve kurumlara ilişkin bilgi paylaşılamıyor.

Bu, kurumsal site alışkanlıklarının bir kısmını doğrudan devre dışı bırakıyor. Müvekkil logolarından oluşan güven şeridi, “birlikte çalıştığımız kurumlar” bölümü, anonimleştirilmiş bile olsa vaka listeleri ve müvekkil yorumları sitede yer alamaz. Başka sektörlerde bir sitenin en güçlü ikna aracı olan bölüm, hukuk bürosu sitesinde bulunmayacak bölümdür.

Arama motoru kodları ilk kez adıyla anıldı

Web tarafında en çok atlanan değişiklik bu. Yönetmelik artık, iş elde etme amacına yönelik ve meslektaşlarla rekabete yol açacak şekilde, sitenin tasarımında veya arama motorlarının okuduğu kodlarında üst sıralarda yer almaya yönelik yönlendirici kod, anahtar sözcük, alt alan adı ve sayfa adresi kullanılmasını yasaklıyor.

Bu cümle, yıllardır avukat sitelerinde standart sayılan birkaç uygulamayı doğrudan hedefliyor:

• Aynı metnin şehir adları değiştirilerek onlarca sayfaya çoğaltılması.
• Arama sorgusuna göre kurulmuş sayfa adresleri ve alt alan adları.
• Sayfa kaynağına gömülmüş, ziyaretçinin görmediği anahtar kelime yığınları.
• Site başlığı ve açıklama etiketine sıkıştırılmış iddia ve şehir kombinasyonları.

Çevrimiçi reklam ve yönlendirmeler

Yönetmelik, çevrimiçi mecralarda bedel karşılığı ya da bedelsiz reklam verilmesini ve alınmasını, ayrıca internet kısayollarının kullanılmasını veya kullanılmasına izin verilmesini yasaklıyor. Uygulamada karşılığı olan kalemler: arama motoru reklamları, sosyal medyada ücretli tanıtım, sponsorlu haber ve içerik, avukat bulma platformlarında ücretli üst sıra ve satın alınmış bağlantılar.

“Bedelsiz” ibaresi önemli. Para ödenmemiş olması tek başına bir savunma değil; bir dizinde veya portalda ücretsiz öne çıkarılmak da aynı sonucu doğurabiliyor. Sitenizi kimin, hangi listede, nasıl gösterdiğini yılda bir kez kontrol etmekte fayda var. Bu kapsamda en çok sorulan başlığı, yani Google İşletme Profili kaydını ayrı bir yazıda ele aldık.

Alan adı ve sosyal medya

Alan adı tarafında ölçü değişmedi ama netleşti: salt ün kazanmaya, kendini meslektaşlarının önüne geçirmeye ve reklam yoluyla iş elde etmeye yönelik alan adları kullanılamıyor. Yani alan adı bir hizmet ilanı değil, kimlik olmalı. Avukatlara ayrılmış uzantının başvurusunu ayrı bir yazıda adım adım anlattık.

Sosyal medya ilk kez bu kadar açık düzenlendi. Mesleki kimlikle ilişkilendirilecek şekilde yaşam, kazanç ve mesleki faaliyetler hakkında reklam niteliğinde paylaşım yapılamıyor; geçmişteki veya devam eden dosyalar reklam olabilecek şekilde öne çıkarılamıyor ve tarafların sözcüsü gibi açıklama yapılamıyor.

Bunun site ile bağlantısı doğrudan: sosyal medyada paylaşılan bir dosya başarısı, sitedeki “basında biz” veya “öne çıkan dosyalar” bölümüne taşındığında aynı ihlal iki yerde birden durur hale geliyor. Site ile hesapları ayrı işler gibi düşünmemek gerekiyor.

Asıl fark yaptırım tarafında

2024 değişikliğinin en çok konuşulan yanı içerik kuralları değil, usul. Önceden ihlal iddiası halinde uyarı yazısı gönderiliyordu. Bu usul kaldırıldı: ihlalin herhangi bir şekilde tespiti halinde baro tarafından re’sen disiplin soruşturması açılıyor. Savunma hakkı elbette duruyor ve ihlalin tebliğden sonra derhal giderilmesi takdiri indirim sebebi olabiliyor. Ama “nasılsa önce uyarılırım, o zaman düzeltirim” güvencesi ortadan kalktı.

2 Mayıs 2026’da bu tabloya ikinci parça eklendi. Türkiye Barolar Birliği bünyesinde, yazılı, işitsel, görsel ve çevrimiçi iletişim araçlarındaki reklam yasağı ihlali iddialarını tespit etmek üzere beş kişilik bir takip merkezi kuruldu. Merkez, kendiliğinden veya bildirim üzerine öğrendiği ihlalleri ilgili baroya bildiriyor; barolar da kovuşturma kararlarını merkeze iletiyor.

Uygulamada en sık gördüğümüz beş sorun

1. 1Eski sitede unutulmuş referans bölümü. Site 2021’de yapılmış, müvekkil logoları hâlâ ana sayfada duruyor. Tek tek bakılmadığı için kimsenin aklına gelmiyor.
2. 2Anahtar kelimeye göre kurulmuş sayfa adresleri. Ajansın yıllar önce açtığı şehir ve dava türü kombinasyonlu sayfalar, kimse bakmadığı için hâlâ yayında.
3. 3Görünmeyen metinlerde kalan iddialar. Sayfa üzerinde temiz görünen bir sitenin tarayıcı sekmesinde ve arama sonucunda “en iyi boşanma avukatı” yazması çok yaygın. Kimse site başlığı etiketine bakmıyor.
4. 4Açık unutulmuş reklam kampanyası. Bir dönem denenmiş, durdurulduğu sanılan ama küçük bütçeyle dönmeye devam eden hesaplar.
5. 5Sosyal medya ile sitenin çelişmesi. Sitede sade bir dil kuruluyor, aynı büro sosyal medyada kazanılan dosyayı paylaşıyor. İkisi aynı kişiye ait olduğu için ayrı değerlendirilmiyor.

Kısa uyumluluk kontrol listesi

Sitenizi bugün açıp aşağıdaki on maddeyi sırayla geçin. Çoğu birkaç dakikalık iş.

1. 1Sitede müvekkil ismi, logosu, yorumu veya vaka listesi var mı? Hepsi kalkmalı.
2. 2“Uzman”, “en iyi”, “önde gelen”, “lider” gibi ifadeler geçiyor mu? Çalışma alanları uzmanlık iddiası olmadan yazılmalı.
3. 3Kazanılan dava sayısı, başarı oranı veya tahsil edilen tutar gösteriliyor mu? Sayısal başarı gösterimi yer alamaz.
4. 4Ücret, paket, kampanya veya ilk görüşme indirimi ifadesi var mı? Hiçbiri bulunamaz.
5. 5Tarayıcı sekmesinde ve arama sonucunda görünen başlık ile açıklama, kimlik mi bildiriyor yoksa hizmet mi pazarlıyor?
6. 6Aynı metnin şehir adı değiştirilerek çoğaltıldığı sayfalar var mı? Varsa tek sayfada birleştirilmeli.
7. 7Alan adı ve varsa alt alan adları büronun adını mı taşıyor, arama sorgusunu mu?
8. 8Açık bir arama motoru veya sosyal medya reklam kampanyası, satın alınmış bağlantı ya da ücretli dizin kaydı var mı?
9. 9İletişim formunda KVKK aydınlatma metni bağlantısı ve açık rıza kutusu duruyor mu, site baştan sona HTTPS üzerinden mi yayınlanıyor?
10. 10Sosyal medya hesaplarınızdaki son üç ayın paylaşımları sitedeki dille aynı çizgide mi?

Listede takıldığınız bir madde varsa panik yapmadan düzeltin. Uygulamada disiplin süreçlerini tetikleyen şey genellikle tek bir cümle değil, sitenin bütününün tanıtım gibi okunması oluyor.

Bundan sonrası

2024 değişikliği bir hukuk bürosunun internette görünmesini yasaklamıyor. Yasakladığı şey, o görünürlüğün iş getirme amacıyla kurgulanması. Aradaki farkı doğru kuran bir site hâlâ mümkün ve hâlâ işe yarıyor: kendi adınıza yapılan aramalarda ilk sırada çıkan, kim olduğunuzu net anlatan, gerçekten bilgilendirici yazılar yayınlayan bir site.

Böyle bir sitenin bölüm bölüm nasıl kurulduğunu reklam yasağına uygun web sitesi yazımızda anlattık. Yayındaki büro sitelerimizi ise hukuk bürosu sayfamızda görebilirsiniz.

Son bir hatırlatma: yönetmelik değişiyor, baroların uygulaması da birbirinden farklılaşabiliyor. Sitenizi yayına almadan önce bağlı olduğunuz baronun güncel duyurularını kontrol edin, tereddüt varsa baronuza sorun.